Lesieur
Les ambassadeurs "Mon plat préféré"
Problématique
Comment décliner la nouvelle saga publicitaire Lesieur "Mon plat préféré" pour développer la proximité avec la cible ?
Comment faire connaitre et appliquer ce nouveau concept à grande échelle ?
Réponse
Organiser une campagne de bouche-à-oreille via des consommateurs-ambassadeurs.
Dispositif
  • Phase 1 : Appel à candidature web via bannières, e-mailings, influenceurs...
  • Phase 2 : Sélection des ambassadeurs sur profils, motivations, sphère d'influence
  • Phase 3 : Organisation des évènements par les ambassadeurs à leurs domiciles, afin de cuisiner et partager leurs plats préférés avec leurs proches
  • Phase 4 : Création du bouche-à-oreille les ambassadeurs et leurs proches activent leurs cercles d'influence via des conversations en face à face, des publications sur les réseaux sociaux...
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