L'arbre vert
Les éco-ambassadrices
Problématique
Comment créer de la proximité avec la cible ?
Comment engager les consommateurs ?
Réponse
Organiser une campagne de bouche-à-oreille via des ambassadrices, qui vont représenter la marque auprès de leur cercle relationnel.
Dispositif
  • Phase 1 : appel à candidature via bannière web, e-mailing, blogs et relations presse.
  • Phase 2 : sélection des candidates (profil, motivations, sphère d'influence).
  • Phase 3 : les ambassadrices présentent les produits à leurs proches lors d'évènements privés à la maison, au travail, à l'école... et récoltent les avis.
  • Phase 4 : les ambassadrices et leurs amies échangent avec d'autres personnes, c'est l'effet "bouche-à-oreille".
Au coeur du dispositif une plateforme web avec un espace ambassadrices (blog, outil de reporting réunions...), et un social wall accessible à tous pour voir au fil de l'eau les meilleurs moments de la campagne.
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