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Les apéros-tapas Mia
Problématique
Comment lancer une marque de vin de façon tactique ?
Comment communiquer sur les valeurs espagnoles de la marque auprès de la cilbe : femme, 20/35ans ?
Réponse
Une campagne d'ambassadrices de marque pour organiser des apéros-tapas MIA avec leurs amies, et en parler sur le web.
Dispositif
  • Phase 1 : appel à candidature,
  • Phase 2 : sélection des candidates (profil, motivations, sphère d'influence...),
  • Phase 3 : les ambassadrices organisent des apéritifs à leur domicile afin de présenter les produits à leurs amies et récolter leurs avis,
  • Phase 4 : les ambassadrices et leurs amies échangent avec d'autres amies, c'est l'effet "bouche-à-oreille".
Au coeur du dispositif une plateforme web avec un espace ambassadrices (blog, outil de reporting réunions...), et un social wall accessible à tous pour suivre au fil de l'eau les meilleurs moments de la campagne.
Entrer
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